EL MITE DE LA NATURA EN PUBLICITAT

La naturaleza suscita tanto miedos y recelos como despierta pasiones y devociones. La mirada humana sobre la naturaleza ha variado a lo largo del tiempo a medida que la revolución tecnocientífica se ha consolidado. El objetivo de este volumen es analizar los principales discursos sobre la naturaleza representados por la publicidad y los valores que se transmiten. El texto intercala teoría y práctica, puesto que se comentan un conjunto de imágenes publicitarias extraídas que ilustran los relatos y las concepciones culturales que rezuman las representaciones comerciales de la naturaleza. Este estudio examina la relación entre el lenguaje publicitario y la naturaleza, para establecer una serie de naturalezas prototípicas, conectadas a unas determinadas imágenes de marca, aplicando las herramientas heurísticas proporcionadas por la semiótica narrativa y el análisis del discurso.